網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的概述是怎樣的，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)可以定義是怎樣的呢，直接侵權(quán)的構(gòu)成要件有哪些呢，在交易文書(shū)或者廣告宣傳中使用是怎樣認(rèn)定的呢。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)概述網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,使我們步入了信息時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的當(dāng)下環(huán)境中,我們能夠迅速的獲得自己想要的資訊,網(wǎng)絡(luò)使我們的生活更便利,但是隨之而來(lái)的還有問(wèn)題與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)侵權(quán),是指除了商標(biāo)所有權(quán)人以外的其他人不遵守商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定,在自己的商品或服務(wù)上未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意擅自使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商業(yè)標(biāo)識(shí),而其經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域與商標(biāo)權(quán)人相同或相近,從而造成消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源發(fā)生混淆,損害商標(biāo)權(quán)人合法利益的行為。在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,商標(biāo)侵權(quán)的形式發(fā)生了一些變化,商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)自然也應(yīng)當(dāng)隨之進(jìn)行調(diào)整。首先,商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬的環(huán)境中,網(wǎng)絡(luò)的虛擬性與隱蔽性,使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)相較于傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)而言更加地復(fù)雜,具有更大地不確定性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)可以定義為:未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意,也不具有相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的其他合理使用的情形,侵權(quán)人通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù),侵害商標(biāo)權(quán)人的合法利益。1.侵權(quán)主體的復(fù)雜性和隱蔽性：按類(lèi)型劃分：網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò)信息的接收者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者三類(lèi)。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商標(biāo)侵權(quán)的特點(diǎn)1.侵權(quán)主體的復(fù)雜性和隱蔽性：按服務(wù)內(nèi)容劃分：?jiǎn)我恍推脚_(tái)服務(wù)提供者，不參與具體的交易，如淘寶網(wǎng)?；旌闲推脚_(tái)服務(wù)提供者，參與具體的交易，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。居間型平臺(tái)服務(wù)提供者，雙方訂約提供機(jī)會(huì)并促成交易。如阿里巴巴網(wǎng)。(阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站是全球企業(yè)間電子商務(wù)的著名品牌，是全球國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場(chǎng)和商人社區(qū))特征：技術(shù)支撐、市場(chǎng)虛擬、身份隱蔽、方便快捷、全球化、風(fēng)險(xiǎn)高?；ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬性,為侵權(quán)人提供了隱身衣,侵權(quán)主體判定的困難性成為解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)糾紛的洋腳石。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)糾紛中,由于侵權(quán)人通常具有一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及專業(yè)知識(shí),他們往往會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的特性來(lái)規(guī)避法律的制裁。(一)直接侵權(quán)的構(gòu)成要件1、未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可2、使用了與商標(biāo)權(quán)人相同或相似的“商標(biāo)”3、相關(guān)公眾可能混淆或誤認(rèn)首先，關(guān)于“使用”的認(rèn)定《商標(biāo)法》第48條：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。首先，關(guān)于“使用”的認(rèn)定(1)是否必須是商標(biāo)使用?商標(biāo)符號(hào)，如在自己的網(wǎng)頁(yè)上使用他人的商標(biāo)符號(hào)。(2)是否必須在商品或服務(wù)上使用?被告利用他人的商標(biāo)、商號(hào)搶先在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)了240多個(gè)域名，其目的不是為了經(jīng)營(yíng)商品、服務(wù)，而是單純?yōu)榱送ㄟ^(guò)向商標(biāo)、商號(hào)的所有人出售、出租這些域名來(lái)獲取利益。雖然商品、服務(wù)沒(méi)有附隨在這些使用他人馳名商標(biāo)、商號(hào)的域名下，但被告的行為仍舊擺脫不了廣義的商標(biāo)使用范圍，法院認(rèn)定結(jié)果是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。(3)是否必須在商業(yè)上使用?商業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)，如網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論中的主觀貶損商標(biāo)行為。(1)侵害商標(biāo)權(quán)的構(gòu)成以符號(hào)被當(dāng)作商標(biāo)使用為決定性條件。雖然將符號(hào)使用于商業(yè)活動(dòng)中，但該符號(hào)沒(méi)有起到商標(biāo)的作用，則屬于符號(hào)使用，而非商標(biāo)使用。(2)在**漢都實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司訴TCL集團(tuán)股份有限公司一案中，二審法院認(rèn)為被告在電視機(jī)促銷(xiāo)廣告宣傳中使用“千禧龍”文字，是將該文字作為敘述詞使用，而非商標(biāo)使用，屬正常使用，并未侵犯原告“千禧龍”商標(biāo)(核定使用商品包括電視機(jī))專用權(quán)。(一)在商品、商品包裝或容器上使用商標(biāo)在商品、商品包裝或者容器上使用商標(biāo)，是指采用直接貼附、刻印、烙印或者編織等方式將商標(biāo)附著在商品、商品包裝或者容器上。所謂包裝，是指為識(shí)別商品以及方便攜帶、儲(chǔ)運(yùn)而在商品上使用的輔助物，容器也屬于包裝的一種。(二)陳列、展覽時(shí)使用商標(biāo)雖然商標(biāo)在物理上不能貼附于商品之上，但如果以一定的方式使之與商品相聯(lián)系，足以使一般公眾認(rèn)為該商標(biāo)起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，就已構(gòu)成商標(biāo)使用。例如，在陳列、展覽商品時(shí)使用商標(biāo);以特定商標(biāo)表示出售商品的場(chǎng)所或柜臺(tái)，但所售商品并非使用該商標(biāo)的正品或者所售商品的商標(biāo)與該商標(biāo)不符。此種商標(biāo)使用的目的在于借用他人商標(biāo)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，但并不將商標(biāo)直接貼附于商品之上如果聯(lián)系是偶然的或者附帶的，則不足以構(gòu)成借用標(biāo)記。(三)在交易文書(shū)或者廣告宣傳中使用在交易文書(shū)等商業(yè)文件和廣告宣傳中使用商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)使用。所謂交易文書(shū)包括在合同書(shū)、商業(yè)信箋、信封、發(fā)票、價(jià)目表等。所謂廣告，是指通過(guò)一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所生產(chǎn)或者銷(xiāo)售的商品或者所提供的服務(wù)的一種形式，廣告媒介包括報(bào)刊、招貼等書(shū)面材料，也包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等視聽(tīng)資料。在廣告中使用他人商標(biāo)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品屬侵害商標(biāo)權(quán)，但在以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品為目的的比較廣告中使用他人商標(biāo)是否構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)的侵害?所謂比較廣告，是指將自己的商品或者服務(wù)在價(jià)格、質(zhì)量、使用期限等方面與他人商品或者服務(wù)相比較的廣告，廣告中通常用他人的商標(biāo)指代商品或者服務(wù)。我國(guó)禁止直接比較，限制間接比較，《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》第三十二條規(guī)定，廣告中的比較性內(nèi)容，不得涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，或采用其他直接的比較方式。對(duì)一般性同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行間接比較的廣告，必須有科學(xué)的依據(jù)和證明。該規(guī)定表明，比較廣告不得直接指向競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品或名稱，與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行間接比較必須要有科學(xué)依據(jù)和證明。(1.禁止使用絕對(duì)化語(yǔ)言。2.禁止商業(yè)詆毀。3.禁止作引人誤解的虛假宣傳。4.禁止直接比較，限制間接比較。5.禁止言而無(wú)據(jù)。6.禁止危言聳聽(tīng)。)

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