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商標(biāo)評估是對商標(biāo)進(jìn)行使用價值和經(jīng)濟(jì)價值進(jìn)行測算和確定的行為，是一種無形的資產(chǎn)評估。商標(biāo)的價值評估在我國出現(xiàn)的時間并不長，但是其重要性卻越來越不容忽視，已經(jīng)成為企業(yè)未來發(fā)展中的一種收益能力。下面，律霸的小編就來帶大家了解一下商標(biāo)評估原則與方法。

一、評估原則

真實性原則。遵循實事求是，尊重科學(xué)。以實際材料為基礎(chǔ)，以確鑿的事實為依據(jù)，以科學(xué)的態(tài)度為指針，實事求是得出評估結(jié)果。

科學(xué)性原則。發(fā)揮評估專業(yè)人員的專業(yè)特長，對各類資產(chǎn)的現(xiàn)狀及價值取值按照評估目的發(fā)表自己的專業(yè)判斷。

公平性原則。堅持公平，公正的立場，不受委托人及相關(guān)當(dāng)事人的意圖及利益因素的影響，獨立出具評估報告。

一致性原則。即注冊商標(biāo)評估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息一致。

客觀性原則。指評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。

合理性原則。商標(biāo)評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。

重要性原則。要求注冊商標(biāo)評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。

二、評估方法

1、重置成本法：在現(xiàn)有市場條件和技術(shù)條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個同樣價值的注冊商標(biāo)所需要的成本作為注冊商標(biāo)的價值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場條件下，重新開發(fā)一個同樣價值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評估價值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值及有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈等等累加起來作為注冊商標(biāo)的評估值。

2、現(xiàn)行市價法：通過市場調(diào)查，選擇一個或幾個與被評估注冊商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對象，分析比較對象的成交價格和交易條件，進(jìn)行對比調(diào)整，估算出評估注冊商標(biāo)的價值的方法。注冊商標(biāo)的主要考慮因素有：商標(biāo)的區(qū)域性、擴(kuò)展?jié)摿Α⒗脻摿Φ刃拚?產(chǎn)品的認(rèn)知度、相對盈利能力修正;交易時間修正;個別交易因素修正。

3、收益現(xiàn)值法：主要著眼于企業(yè)未來的收益，也就是把注冊商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡單地考慮商標(biāo)自身的外在價值。重置成本法需要許多假設(shè)及多種專家的主觀判斷，評估比較主觀?，F(xiàn)行市價法用于注冊商標(biāo)價值評估需要一個較大的商標(biāo)交易市場，所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價法評估商標(biāo)均存在實際操作上的困難，因此從收益途徑評估注冊商標(biāo)成了最重要的途徑。

商標(biāo)評估原則體現(xiàn)了商標(biāo)價值的評估也是需要依據(jù)的，必須要制定標(biāo)準(zhǔn)的價值評估方法與程序，才能進(jìn)行有效的價值評估。商標(biāo)要兼顧外在價值與內(nèi)在價值雙重價值標(biāo)準(zhǔn)才能進(jìn)行評估，外在需要具有顯著性與印象性，內(nèi)在需要具有美譽(yù)性，內(nèi)在價值是商標(biāo)評估的主要方面。

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