一、動因

近幾年來，世界經(jīng)濟(jì)停滯不前，而中國經(jīng)濟(jì)一支獨(dú)秀。以提高國際競爭力為核心，努力實(shí)現(xiàn)跨國投資戰(zhàn)略的全球化、系統(tǒng)化的跨國公司自然不可能忽視中國這一最具前景的市場。中國和世界經(jīng)濟(jì)形勢的變化是促使跨國公司調(diào)整在華投資策略的最根本的因素，具體來講主要有以下幾個方面：

1、中國市場容量的不斷擴(kuò)大

近十年以來，中國持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長，引起了中國市場總量規(guī)模的擴(kuò)大，這個市場的規(guī)模和容量，對于跨國公司的全球戰(zhàn)略來講是至關(guān)重要的。在整個世界市場上，發(fā)達(dá)國家的市場是相對成熟并飽和的，要增加這一市場的份額比較困難;很多發(fā)展中國家的市場相對較小，而中國這么一個龐大而且增長迅速的市場在其中尤為引人矚目。能否迅速進(jìn)入中國市場、擴(kuò)大在中國市場的份額，對增強(qiáng)跨國公司全球競爭力具有重要的意義。

2、中國的市場亦在迅速分化和變化之中

90年代以來中國的人均收入迅速增加，各種階層逐漸形成，使中國市場的變化和風(fēng)格也越來越多樣化，跨國公司需要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整以適應(yīng)中國市場的變化。在中國市場，跨國公司不僅面臨中國本土企業(yè)的競爭壓力，同時面臨眾多跨國同行的競爭，競爭的多元化和激烈程度的深化也需要跨國公司調(diào)整其在華戰(zhàn)略，這是由當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)增長的特點(diǎn)所決定的。中國的經(jīng)濟(jì)增長，實(shí)際上是二元結(jié)構(gòu)下的增長，是低成本的勞動力無限增長條件下的增長，跨國公司增加在中國的投資，擴(kuò)大在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模，可以較低的成本取得其所需要的勞動力，這樣在中國的業(yè)務(wù)始終可以保持低成本的優(yōu)勢。

3、中國市場化進(jìn)程的不斷深入，特別是中國加入WTO為跨國公司的戰(zhàn)略調(diào)整提供了契機(jī)

先期進(jìn)入中國市場的跨國公司，由于尚不清楚中國宏觀政策和市場的變化，故其在戰(zhàn)略上處于被動的狀況，很難獲得競爭的主動權(quán);而如今通過對中國市場十幾年的認(rèn)識和了解，跨國公司也基本具備了對中國市場的駕馭能力。隨著中國市場化進(jìn)程的不斷深入，特別是2001年中國加入WTO以后，跨國公司可以基于WTO這一平臺，對中國市場的發(fā)展有一個較為清晰的判斷，進(jìn)而從整體上積極主動地將中國市場競爭納入到其整體戰(zhàn)略規(guī)劃中來，而不必像以前簡單地憑技術(shù)或資金去追求一點(diǎn)一事的零散業(yè)務(wù)和利潤。