1、 動機(jī)近年來，世界經(jīng)濟(jì)停滯不前，而中國的經(jīng)濟(jì)是獨一無二的?？鐕咀⒅靥岣邍H競爭力，努力實現(xiàn)跨國投資戰(zhàn)略的全球化和系統(tǒng)化，不能忽視中國這個最有前途的市場。中國和世界經(jīng)濟(jì)形勢的變化是跨國公司調(diào)整在華投資戰(zhàn)略的最根本因素。具體來說，主要包括以下幾個方面：

1.中國市場容量的不斷擴(kuò)大

近十年來，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長導(dǎo)致了中國市場總規(guī)模的擴(kuò)大，這對跨國公司的全球戰(zhàn)略非常重要。在全球市場中，發(fā)達(dá)國家市場相對成熟和飽和，市場份額難以提高；許多發(fā)展中國家的市場相對較小，而中國這個巨大且快速增長的市場尤其引人注目。能否快速進(jìn)入中國市場，擴(kuò)大在中國市場的份額，對于提升跨國公司的全球競爭力具有重要意義。20世紀(jì)90年代以來，中國市場也在經(jīng)歷快速分化和變化，中國人均收入快速增長，各階層逐步形成，這使得中國市場的變化和風(fēng)格越來越多樣化?？鐕拘枰M(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，以適應(yīng)中國市場的變化。在中國市場，跨國公司不僅面臨著中國本土企業(yè)的競爭壓力，還面臨著眾多跨國同行的競爭。多元化和競爭激烈的深化也要求跨國公司調(diào)整在華戰(zhàn)略，這是由中國經(jīng)濟(jì)增長的特點決定的。中國的經(jīng)濟(jì)增長實際上是二元結(jié)構(gòu)下的增長和低成本勞動力無限增長條件下的增長?？鐕究梢栽黾釉谌A投資，擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)規(guī)模，以較低的成本獲得所需的勞動力，使其在華業(yè)務(wù)始終保持低成本優(yōu)勢，特別是中國加入世貿(mào)組織,，為跨國公司的戰(zhàn)略調(diào)整提供了契機(jī)

跨國公司提前進(jìn)入中國市場，由于不清楚中國的宏觀政策和市場變化，處于被動的戰(zhàn)略態(tài)勢，難以獲得競爭的主動權(quán)；現(xiàn)在,經(jīng)過十多年對中國市場的了解和了解,跨國公司也基本具備了控制中國市場的能力。隨著中國市場化進(jìn)程的深入，特別是2001年中國加入WTO后，跨國公司可以在WTO平臺上對中國市場的發(fā)展有更清晰的判斷，進(jìn)而主動將中國市場競爭納入其總體戰(zhàn)略規(guī)劃，而不是單純依靠技術(shù)或資本來追求分散的業(yè)務(wù)和利潤