當(dāng)今世界各國在商標(biāo)保護方面都實行商標(biāo)注冊法律制度。未注冊的商標(biāo)能否受到法律保護，如何受到法律保護？本文試圖通過探討未注冊商標(biāo)法律保護的理論基礎(chǔ)，比較世界上一些國家的相關(guān)法律制度來回答這一問題，并對我國相關(guān)立法的完善提出一些建議。1、 未注冊商標(biāo)法律保護的理論基礎(chǔ)在各國現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)法律體系中，商標(biāo)法的大部分內(nèi)容都是圍繞注冊商標(biāo)而設(shè)置的，即所謂的商標(biāo)法就是對注冊商標(biāo)的保護?；诖耍恍┤说贸鼋Y(jié)論：未注冊商標(biāo)不受法律保護。是真的嗎？眾所周知，世界各國的商標(biāo)注冊制度才建立了100多年，但商標(biāo)的存在和使用卻遠遠早于此。商標(biāo)保護法律制度應(yīng)當(dāng)長期存在。而且，在當(dāng)今的商標(biāo)注冊制度中，許多國家都奉行自愿注冊原則或自愿注冊與強制注冊相結(jié)合的原則，即未注冊商標(biāo)在法律上也允許存在。從另一個角度看，英美等許多國家在生產(chǎn)或取得商標(biāo)權(quán)時都遵循“使用原則”。注冊只是商標(biāo)權(quán)存在的一種證明，不是商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的重要條件。從以上事實可以推斷，未注冊商標(biāo)是并應(yīng)當(dāng)受到法律保護的。事實上，對未注冊商標(biāo)給予法律保護有其內(nèi)在的基礎(chǔ)。今天，隨著人類社會法制的發(fā)展，未注冊商標(biāo)僅僅因為未注冊而得不到法律保護，這是一個極大的諷刺！未注冊商標(biāo)法律保護的基礎(chǔ)在于其是商標(biāo)。一般來說，商標(biāo)是經(jīng)營者將自己的商品或者服務(wù)與其他經(jīng)營者的相同或者類似的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的一種標(biāo)志?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》第四條、第七條規(guī)定，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、銷售的商品或者服務(wù)中使用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字組成的具有鮮明特征的標(biāo)志，圖形或它們的組合。未注冊商標(biāo)作為經(jīng)營者在實際經(jīng)營活動中使用的識別標(biāo)志，其本身并不僅僅是一種標(biāo)志，而是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)。它是企業(yè)作為經(jīng)營者的一種無形產(chǎn)權(quán)，這種無形產(chǎn)權(quán)就是商譽。這種商譽是以商標(biāo)為標(biāo)志的產(chǎn)品或企業(yè)的形象。它是一種智力資產(chǎn)，能夠給經(jīng)營者帶來巨大的經(jīng)濟效益和一定的社會效益。在IRS訴。在1901，法官將商譽認定為“形成習(xí)慣的吸引力”或“公司良好聲譽、聲譽和聯(lián)系的利益和優(yōu)勢”（注：香港知識產(chǎn)權(quán)法P2222）。商標(biāo)使用所產(chǎn)生的無形財產(chǎn)價值使其與其他財產(chǎn)一樣，可轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)權(quán)的繼承、甚至投資、抵押，使商標(biāo)權(quán)更接近民法上的所有權(quán)概念。因此，在立法和司法實踐中，有學(xué)者主張賦予商標(biāo)權(quán)絕對權(quán)利，而不是相對權(quán)利，這相當(dāng)于有形財產(chǎn)。事實上，在推動現(xiàn)代社會的發(fā)展及其制度設(shè)計中，經(jīng)濟學(xué)家和法學(xué)家面臨的一個重大問題就是如何確定信息、商譽等無形財產(chǎn)的所有權(quán)。未注冊商標(biāo)作為商業(yè)信譽的載體，為法律保護奠定了堅實的基礎(chǔ)。未注冊商標(biāo)法律保護的另一依據(jù)是商標(biāo)的區(qū)分和來源功能。商標(biāo)作為商品或服務(wù)的象征，可以幫助消費者在同類競爭產(chǎn)品或服務(wù)中做出選擇。同時，商標(biāo)標(biāo)明特定產(chǎn)品或服務(wù)的來源或來源功能，使消費者認識到使用同一商標(biāo)的商品和服務(wù)來自同一來源。因此，保護未注冊商標(biāo)是維護消費者利益和公平公正競爭市場秩序的需要。商標(biāo)最基本的功能是區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的來源，避免誤解、混淆和欺騙。如果僅僅因為商標(biāo)注冊制度的實施，對未注冊商標(biāo)不予法律處理，不僅會損害未注冊商標(biāo)所有人的利益，還會損害商品或服務(wù)消費者的利益。維護公平競爭、公平交易的市場秩序，就是保護誠信經(jīng)營者和消費者的合法利益。事實上，從民法通則的角度看，假冒未注冊商標(biāo)、搶注他人未注冊商標(biāo)的行為也不符合民法的誠實信用通則。當(dāng)然，如果未注冊商標(biāo)本身含有創(chuàng)造性的智力成果，并獲得其他“在先權(quán)利”，如著作權(quán)、外觀設(shè)計、商號等，自然可以與注冊商標(biāo)抗?fàn)?/p>