廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律問題是什么廣告是每個(gè)企業(yè)生存、發(fā)展、壯大不可缺少的宣傳手段。很多企業(yè)甚至依靠廣告的迅速崛起——從商業(yè)倫理上講，我們反對(duì)只注重廣告而不注重質(zhì)量的行為，但在商業(yè)實(shí)踐中，這樣的案例比比皆是。好的廣告能讓人記憶深刻，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，有助于企業(yè)產(chǎn)品的銷售。但是，無論廣告是好是壞，都有一條不能逾越的底線，那就是必須符合法律規(guī)定，不得侵害他人的合法權(quán)益，否則就不能給自己帶來暢銷產(chǎn)品，也可能是法院的傳票。規(guī)范廣告的法律有很多，如《廣告法》對(duì)廣告的合法性作出了基本要求?，F(xiàn)實(shí)中，一般的廣告不會(huì)顯得特別明顯違法，但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)和類似的法律問題相對(duì)隱蔽，很多廣告主對(duì)此類法律問題不了解，導(dǎo)致侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)和類似的法律權(quán)利，肖像權(quán)和表演者權(quán)。一些廣告不僅要利用影視演員等名人的影響力，而且無法支付費(fèi)用獲得相關(guān)人士的授權(quán)，于是采取了類似的方式：在廣告中使用名人的卡通形象。有的企業(yè)不采用傳統(tǒng)的廣告方式，而是變相為自己做宣傳，并在這種宣傳中利用他人形象赤裸裸地利用他人形象的行為，即未經(jīng)許可直接利用他人形象為自己做廣告。一些企業(yè)在廣告中使用演員和舞者在舞臺(tái)上表演的形象。根據(jù)中國(guó)著作權(quán)法，表演者或者表演單位在表演活動(dòng)中享有專有權(quán)。未經(jīng)許可擅自使用演員的表演形象，可能會(huì)侵犯表演者的權(quán)利或肖像權(quán)。許多企業(yè)委托廣告公司為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)特殊包裝，廣告公司往往在網(wǎng)上下載一些圖片——或有或無處理——直接用于產(chǎn)品的宣傳資料或包裝。這種情況一旦被相關(guān)圖片的權(quán)利人發(fā)現(xiàn)，很容易引發(fā)糾紛和訴訟。未經(jīng)授權(quán)直接在廣告中使用他人作品

一些企業(yè)在廣告制作中考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，事先取得相關(guān)授權(quán)，簽訂合同。但是，如果你不熟悉知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律和各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，可能還是會(huì)有問題的。最大的問題是一些次權(quán)利不明確或沒有約定，以作品的著作權(quán)為例，按照不同的分類方法，著作權(quán)可分為人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)，又可細(xì)分為署名權(quán)、修改權(quán)、復(fù)制權(quán)、著作權(quán)、著作權(quán)和著作權(quán)，分配權(quán)、改編權(quán)和其他權(quán)利。如果合同中沒有明確權(quán)利的具體形式，很容易造成侵權(quán)或違約。例如，合同只同意用一部電影做廣告，但沒有約定電影可以修改或改編。在制作廣告的過程中，為了追求特定的效果，可能需要對(duì)電影進(jìn)行修改或改編。在這種情況下，就會(huì)產(chǎn)生矛盾：如果追求廣告效果，就需要與權(quán)利人再次協(xié)商，取得相應(yīng)的授權(quán)；如果不想再談判，只能放棄廣告效果或冒侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

此外，還有是否提前審查合同簽字人權(quán)利的問題。如今，許多作品的權(quán)利分散在幾個(gè)權(quán)利人手中。有的權(quán)利人有廣播權(quán)，有的權(quán)利人有網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，有的權(quán)利人有署名權(quán)、修改權(quán)等權(quán)利。因此，選擇權(quán)利人簽訂合同并獲得授權(quán)往往是不夠的，我們還需要根據(jù)廣告的使用范圍對(duì)權(quán)利進(jìn)行審查。比如，一個(gè)重大意圖投放到網(wǎng)絡(luò)上的廣告，如果你沒有得到網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)作品是非常危險(xiǎn)的，可能會(huì)產(chǎn)生糾紛

第四，廣告作品的使用

很多廣告作品都是一個(gè)作品制作之后，而廣告商傾向于同意作品的權(quán)利在相關(guān)合同中歸自己所有。然而，如果廣告作品是自己所有的，那么它的使用就不是無限的。廣告作品的使用往往涉及相關(guān)法律規(guī)定和合同約定，不能侵犯他人的合法權(quán)益。有些廣告在使用時(shí)不注意有關(guān)合同規(guī)定的使用時(shí)間和范圍。如果超出時(shí)間或范圍使用，將導(dǎo)致侵權(quán)或違約。我曾經(jīng)代表葛優(yōu)起訴相關(guān)企業(yè)做產(chǎn)品廣告的案例就是一個(gè)典型的案例：葛優(yōu)簽約成為產(chǎn)品形象代言人，并拍攝廣告。合同有效期兩年，約定禁止范圍；但兩年后，一則產(chǎn)品廣告仍在播出，并擴(kuò)大到雙方約定禁止使用的媒體。在這種情況下，雖然廣告作品的著作權(quán)可能屬于某一產(chǎn)品的企業(yè)，但企業(yè)與葛優(yōu)在合同中約定的廣告時(shí)間和范圍，相當(dāng)于對(duì)廣告作品使用范圍的限制。如果超出此范圍，則可能構(gòu)成侵權(quán)或違約

廣告內(nèi)容不得侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)屬于商品分類注冊(cè)，即同一商標(biāo)可以在不同商品上分別注冊(cè)。換言之，同一商標(biāo)在不同商品上可能有不同的商標(biāo)所有人。這就要求注冊(cè)商標(biāo)只能在自己注冊(cè)的商品或者服務(wù)中使用，不能在自己未注冊(cè)但他人已注冊(cè)的商品或者服務(wù)中使用，否則可能涉嫌侵犯他人商標(biāo)權(quán)。廣告的發(fā)布也是商標(biāo)使用的一種方式。廣告內(nèi)容不能將相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)延伸到他人的注冊(cè)商品上，否則將涉嫌侵權(quán)。廣告內(nèi)容不得虛假宣傳。廣告往往伴隨著一定的夸張，但應(yīng)保持在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，而不是虛假宣傳。虛假宣傳造成消費(fèi)者誤解的，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，可能得不到消費(fèi)者的投訴。它還可能引起競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的訴訟，以維護(hù)自己的權(quán)利

總之，廣告是每個(gè)企業(yè)所需要的，是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的必要手段之一。企業(yè)在制作、發(fā)布廣告的過程中，要睜大眼睛，防范侵犯他人權(quán)利特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止糾紛，阻礙企業(yè)發(fā)展

以上是小編相關(guān)內(nèi)容的總結(jié)。如果您還有相關(guān)的法律意見或其他不了解的事項(xiàng)，可以在網(wǎng)上致電律師進(jìn)行解答，律師的專業(yè)知識(shí)可以幫助您