我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》將“知名商品”的獨(dú)特名稱、包裝和裝潢作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要內(nèi)容。知名商品的認(rèn)定并不容易，必須得到相關(guān)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可才能得到保護(hù)。本文的目的是在對(duì)“馳名”的認(rèn)定和具體司法判例的基礎(chǔ)上，探討馳名商品的法律保護(hù)問(wèn)題，《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)解釋》第一條第一款的法律含義將“馳名商品”解釋為“在中國(guó)具有一定市場(chǎng)意識(shí)并為有關(guān)公眾所知的商品”。這是一個(gè)非?；\統(tǒng)的概念，沒(méi)有很強(qiáng)的理論指導(dǎo)。一些地方性法規(guī)采用列舉法對(duì)馳名商品進(jìn)行界定。例如，《上海市反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》第八條第二款規(guī)定，知名商品是指：（一）使用公認(rèn)的知名商品或者知名商品的商品；（二）在國(guó)家有關(guān)行政機(jī)關(guān)和行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)可的國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)中獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品（3） 為有關(guān)消費(fèi)者所熟知并具有一定市場(chǎng)份額和較高知名度的產(chǎn)品，根據(jù)上述規(guī)定，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，可以將馳名商品的特征概括為：（1）指我國(guó)的馳名商品。獨(dú)特知名商品的判斷基準(zhǔn)是中國(guó)的相關(guān)公眾，以及在中國(guó)的生產(chǎn)、銷售或其他相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程。當(dāng)然，國(guó)外知名度可以作為識(shí)別國(guó)內(nèi)知名度的一個(gè)參照因素（二）知名度的定義參照《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛適用法律若干問(wèn)題的解釋》第八條，它是指相關(guān)消費(fèi)者與其他經(jīng)營(yíng)者密切相關(guān)的經(jīng)營(yíng)行為。相關(guān)公眾是指某一領(lǐng)域的公眾，不要求在整個(gè)市場(chǎng)或全體人民中都有知名度。但是，這只是一個(gè)概念，如何量化相關(guān)部分人比較困難，法官和行政執(zhí)法人員需要根據(jù)具體情況作出裁量權(quán)

第二，從法律意義上認(rèn)定馳名商品的方式，馳名商品的認(rèn)定方式歸根結(jié)底是推定和證明認(rèn)定（1）推定認(rèn)定推定馳名，即只要商品的具體名稱、包裝、裝潢被他人擅自使用或者近似使用，據(jù)推測(cè)這是眾所周知的。《國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于禁止假冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)定》第四條第一款作出了相關(guān)規(guī)定

盡管逆向推理原則簡(jiǎn)單易行，它沒(méi)有考慮到一些不知名的商品可能因其好聽(tīng)的名字或漂亮的包裝而被仿冒的可能性。在司法實(shí)踐中，法院對(duì)馳名商品的認(rèn)定基本上不采用推定原則

（2）證據(jù)證明是指按照“誰(shuí)主張，誰(shuí)舉證”的原則，人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)案件的具體情況，綜合考慮各種因素，判斷是否需要舉證。因?yàn)槿藲饪此泼麣獾膯?wèn)題，實(shí)質(zhì)卻是證明法益的問(wèn)題。石寬先生認(rèn)為，“法益是法律間接保護(hù)的人身利益”，這種間接保護(hù)體現(xiàn)在它不是一種已被證明的、不言而喻的法律權(quán)利，而是必須通過(guò)證明來(lái)確定其存在和具體內(nèi)容，即在一個(gè)案件中，需要法官的解釋予以確認(rèn)，司法文書予以宣告。從這個(gè)意義上講，馳名商品的認(rèn)定是一個(gè)從未決法律利益到明確權(quán)利的過(guò)程

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)解釋明確規(guī)定了“原告對(duì)其商品的市場(chǎng)知名度承擔(dān)舉證責(zé)任”，并規(guī)定了馳名商品的認(rèn)定因素，在沒(méi)有創(chuàng)新的情況下模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的智力成果的行為稱為“盲目模仿”，日本、德國(guó)、俄羅斯等國(guó)將其視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)馳名商品的獨(dú)特權(quán)利，禁止擅自使用相同或者近似的名稱，對(duì)馳名商品的包裝、裝潢

同一用途的相同或者近似用途易于識(shí)別，即獨(dú)特名稱，假貨的包裝和裝潢與假貨基本相同。近似使用是指假冒偽劣商品的特殊名稱、包裝、裝潢模仿知名商品的主體，這足以使買受人產(chǎn)生誤解，在司法實(shí)踐中，法院認(rèn)定近似使用時(shí)，首先考慮通俗性原則。商品的知名度和意義越高，認(rèn)知度就越強(qiáng)，形成類似用途的可能性就越大。其次，觀察比較商品標(biāo)識(shí)的主要部分，即最有意義、最吸引眼球、最容易引起購(gòu)買者注意的部分，綜合“位置對(duì)比”和“對(duì)比”。最后，考慮到相關(guān)公眾的普遍關(guān)注，即以某一地區(qū)的相關(guān)買家為標(biāo)準(zhǔn)，這足以引起廣大買家的誤解，可以認(rèn)為是近似使用

有四種混淆和誤解：一是商品混淆，二是經(jīng)營(yíng)者混淆，三是協(xié)會(huì)混淆，四是協(xié)會(huì)混淆《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)解釋》第四條第一款足以使相關(guān)公眾對(duì)貨源產(chǎn)生誤解，包括誤認(rèn)為與許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)等知名商品經(jīng)營(yíng)者有特定聯(lián)系”。其初衷是將前三種混淆和誤解納入其中

然而，利用境外注冊(cè)企業(yè)的名義進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是我國(guó)突出的社會(huì)問(wèn)題。典型做法是：經(jīng)營(yíng)者將國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)名稱在境外注冊(cè)，然后以境外注冊(cè)企業(yè)的名義回國(guó)生產(chǎn)、銷售，或以“監(jiān)管”、“授權(quán)生產(chǎn)”等形式允許他人使用境外注冊(cè)企業(yè)名稱，“委托加工”和“商標(biāo)使用許可證”。這種行為主要針對(duì)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)名稱，經(jīng)營(yíng)者企圖憑借自己的聲譽(yù)混淆生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)身份，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在執(zhí)法實(shí)踐和司法實(shí)踐中，它被廣泛稱為“傍名牌”或“搭便車”。絕大多數(shù)此類案件被視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。其中，以“授權(quán)”、“監(jiān)管”、“代理”、“總經(jīng)銷”等名義從事商品的生產(chǎn)或銷售，客觀上會(huì)混淆消費(fèi)者，誤以為兩者之間存在關(guān)系，（二）依照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條的規(guī)定，確定假冒知名商品的法律責(zé)任后，經(jīng)營(yíng)者將其他知名商品的獨(dú)特商品名稱、包裝、裝潢用于相同或者類似目的的，在假冒偽劣產(chǎn)品充斥的今天，被侵權(quán)經(jīng)營(yíng)者可以向人民法院提起訴訟，請(qǐng)求停止侵權(quán)，賠償損失，承擔(dān)調(diào)查取證所指出的合理費(fèi)用，對(duì)馳名商品的認(rèn)定和保護(hù)尤為重要，它體現(xiàn)了法律對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的約束，以建立公平有序的市場(chǎng)秩序。在司法實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)綜合考慮馳名商品的認(rèn)定問(wèn)題。假冒者使用或者使用類似的知名商品造成混淆的，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任

以上是對(duì)“知名商品的認(rèn)定權(quán)和知名商品的保護(hù)”問(wèn)題的回答。在法律意義上，馳名商品的認(rèn)定方式歸根結(jié)底是推定和證明認(rèn)定。對(duì)馳名商品的認(rèn)定和保護(hù)，體現(xiàn)了對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律約束。如果讀者需要法律幫助，歡迎到律霸進(jìn)行法律咨詢