企業(yè)名稱用作企業(yè)實(shí)體以表示其業(yè)務(wù)的名稱。企業(yè)主體通過(guò)企業(yè)名稱在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中識(shí)別和表現(xiàn)自己，使自己區(qū)別于他人。附屬于企業(yè)主體的企業(yè)名稱是企業(yè)主體之間區(qū)別的重要外在標(biāo)志。由此可見，商號(hào)的作用是識(shí)別企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并與其他企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相區(qū)別[1]依法使用商號(hào)的，經(jīng)營(yíng)主體可以獲得商號(hào)的專有使用權(quán)，即，企業(yè)名稱的使用權(quán)。企業(yè)名稱權(quán)是企業(yè)主體依法享有的設(shè)定、使用、轉(zhuǎn)讓企業(yè)名稱的專有權(quán)。設(shè)立商號(hào)權(quán)的目的是為了避免不同的商業(yè)主體因使用同一商號(hào)而產(chǎn)生混淆。它的功能是基本上定義每個(gè)特定名稱的正確空間。當(dāng)商品名稱權(quán)受到侵害時(shí)，權(quán)利人可以通過(guò)請(qǐng)求權(quán)獲得救濟(jì)。商品名稱可由商務(wù)主體自主設(shè)計(jì)和選擇。從商業(yè)運(yùn)作的角度看，商事主體名稱的區(qū)分功能主要體現(xiàn)在商號(hào)或商鋪名稱上[2]商號(hào)與商事主體的商業(yè)信用密切相關(guān)。無(wú)論是商業(yè)主體對(duì)商品的推銷，還是消費(fèi)者對(duì)商品的選擇，商號(hào)都起著識(shí)別的作用，其功能與商標(biāo)相似。？1、 商號(hào)與商號(hào)權(quán)的界定？作為商業(yè)主體，在商業(yè)活動(dòng)中用來(lái)突出其獨(dú)特法律地位的名稱往往與企業(yè)名稱混淆。但是，商號(hào)并不是商事主體名稱的全部，而只是核心要素。商品名稱與企業(yè)名稱不同——企業(yè)名稱的擴(kuò)展名大于商品名稱的擴(kuò)展名。商號(hào)只是企業(yè)名稱的法律要素之一，并不能反映企業(yè)的全部外部特征。只有結(jié)合企業(yè)的地理名稱、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和組織形式形成企業(yè)名稱，商號(hào)才能成為區(qū)別于其他企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志。？從法律屬性看，商號(hào)權(quán)具有人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性。商號(hào)權(quán)作為一項(xiàng)特殊的權(quán)利，具有很強(qiáng)的地域限制性。商號(hào)登記的有效性受到一定區(qū)域內(nèi)使用的限制。根據(jù)現(xiàn)行企業(yè)名稱登記規(guī)定，除全國(guó)知名大型企業(yè)的商品名稱外，其他經(jīng)營(yíng)單位的商品名稱只能在登記區(qū)域內(nèi)享有專有使用權(quán)。商號(hào)所有人可以在企業(yè)內(nèi)外事務(wù)中自由使用商號(hào)，禁止他人擅自使用商號(hào)。第二，商號(hào)權(quán)是開放的。企業(yè)名稱的設(shè)立、變更、廢止和轉(zhuǎn)讓，必須通過(guò)登記程序予以公告。沒(méi)有這一程序，就不允許對(duì)抗善意第三人，也沒(méi)有外部效力。第三，商號(hào)權(quán)是可轉(zhuǎn)讓的。商號(hào)權(quán)人可以將商號(hào)轉(zhuǎn)讓給他人，并允許他人使用該商號(hào)。商號(hào)權(quán)具有物權(quán)性質(zhì)，應(yīng)與交易主體的經(jīng)營(yíng)同時(shí)轉(zhuǎn)讓[3]？商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)都是企業(yè)的重要權(quán)利，但在實(shí)踐中，商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)會(huì)發(fā)生沖突?；谏虡?biāo)權(quán)的法律范疇，商標(biāo)在先權(quán)的保護(hù)具有法律依據(jù)。由于商號(hào)權(quán)的地域性，當(dāng)商標(biāo)侵犯商號(hào)的在先權(quán)利時(shí)，由于商號(hào)的地域性特點(diǎn)，往往難以保護(hù)商號(hào)。然而，從司法實(shí)踐的角度來(lái)看，商號(hào)權(quán)作為一項(xiàng)優(yōu)先權(quán)的保護(hù)已經(jīng)得到了司法機(jī)關(guān)的肯定。？2、 如何梳理國(guó)內(nèi)外商號(hào)保護(hù)立法（1）國(guó)外商號(hào)保護(hù)立法？1取得商品名稱權(quán)的途徑。在取得商號(hào)權(quán)的方式上，一些國(guó)家采取了有效注冊(cè)原則，即商號(hào)只有在注冊(cè)后才能使用?！兜聡?guó)商法典》第29條規(guī)定，任何商人都有義務(wù)向其營(yíng)業(yè)地所在司法管轄區(qū)的法院報(bào)告其營(yíng)業(yè)地的商業(yè)登記；商人應(yīng)在其簽名上簽字并注明其商號(hào)，由法院保存?！庇械膰?guó)家采取登記對(duì)抗的方式，即取得商號(hào)權(quán)不需要登記，但未經(jīng)登記，不足以產(chǎn)生對(duì)抗第三人的效力。例如，日本《商法典》第19條規(guī)定，在同一城鎮(zhèn)或村莊，不允許因同一企業(yè)而登記他人的注冊(cè)企業(yè)名稱?！备鶕?jù)該法第20（1）條，注冊(cè)公司可以要求停止使用同一或類似的公司進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但是，這種索賠不妨礙損害賠償索賠”。然而，一些國(guó)際條約采用了使用取得原則，即一旦使用了商號(hào)，使用者就獲得了商號(hào)的專有權(quán)。例如，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》已將商品名列入保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)清單。第8條規(guī)定，制造商的名稱在本聯(lián)盟所有國(guó)家均受保護(hù)，無(wú)義務(wù)申請(qǐng)或注冊(cè)，無(wú)論其是否為商標(biāo)的一部分?！眕>