正是由于客觀上的混亂造成了利益沖突，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)秩序，沖突才升級(jí)為法律現(xiàn)象。毫無(wú)疑問，這種混淆顯然只發(fā)生在不同的經(jīng)營(yíng)主體之間，但往往表現(xiàn)為持有法定權(quán)利的形式，這就是本文所討論的權(quán)利沖突的形式。主觀混淆是法律解決權(quán)利沖突的一個(gè)重要因素。商號(hào)權(quán)不作為與商標(biāo)權(quán)平行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到保護(hù)，而僅作為企業(yè)名稱在人身權(quán)中得到保護(hù)；我國(guó)商號(hào)立法水平較低，導(dǎo)致我國(guó)商號(hào)保護(hù)不力的局面；商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突時(shí)，未被賦予優(yōu)先權(quán)的地位。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)，商號(hào)未被賦予阻止商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)先權(quán)地位，商標(biāo)與商號(hào)的法律規(guī)定不夠協(xié)調(diào)。兩者協(xié)調(diào)、相互制約是各國(guó)立法的共同特點(diǎn)。目前，我國(guó)企業(yè)名稱注冊(cè)和商標(biāo)注冊(cè)分別受《企業(yè)名稱注冊(cè)管理?xiàng)l例》和《商標(biāo)法》的規(guī)范。因此，商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突愈演愈烈

現(xiàn)有的一些解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突的規(guī)范，包括司法解釋，解決商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的建議仍不明確，缺乏可操作性。在處理這兩種權(quán)利之間的沖突，特別是現(xiàn)行法律對(duì)在先商品名權(quán)如何保護(hù)沒有明確規(guī)定的問題時(shí)，當(dāng)在先商品名權(quán)被非法注冊(cè)為商標(biāo)并惡意競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可以借鑒《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的一般規(guī)定予以保護(hù)。對(duì)總則和誠(chéng)實(shí)信用原則的靈活解釋和適用，是保護(hù)商號(hào)所有人合法權(quán)益的最終救濟(jì)原則，是賦予商標(biāo)和商號(hào)合理的法律地位。改變傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)優(yōu)先的觀念，賦予商號(hào)應(yīng)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)地位。這也是解決商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的前提。鑒于商號(hào)權(quán)在民法通則中的定位不準(zhǔn)確，“建議在民法通則知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分增加商號(hào)權(quán)保護(hù)的規(guī)定，而這一規(guī)定應(yīng)從人身權(quán)一節(jié)中刪除，以符合國(guó)際慣例和商號(hào)權(quán)的歸屬，完善我國(guó)的權(quán)利分割制度。”

完善商號(hào)和企業(yè)名稱的定位，提高商號(hào)的立法水平。只有提高商號(hào)立法水平，企業(yè)和全社會(huì)才能更加重視商號(hào)專有權(quán)，加強(qiáng)行政執(zhí)法和司法執(zhí)法，打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)立法才能借鑒國(guó)際慣例，采用“商號(hào)”一詞，制定《商業(yè)登記法》，對(duì)商號(hào)的取得、轉(zhuǎn)讓、評(píng)估、繼承、侵權(quán)責(zé)任、管理等作出詳細(xì)規(guī)定，使商號(hào)的內(nèi)容更加系統(tǒng)化。另外，對(duì)于長(zhǎng)期作為商品標(biāo)志使用的商號(hào)，可以在《商標(biāo)法》中予以特別保護(hù)，也可以在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中加以規(guī)定，構(gòu)建統(tǒng)一的商號(hào)法律保護(hù)體系。在商號(hào)的法律保護(hù)上，應(yīng)采取國(guó)際通行的自愿登記與強(qiáng)制登記相結(jié)合的原則。同時(shí)，在條件允許的情況下，賦予商號(hào)國(guó)家法律保護(hù)效力，以徹底克服商號(hào)保護(hù)的地區(qū)差異，注重商號(hào)權(quán)保護(hù)的法律協(xié)調(diào)。加強(qiáng)各類法律對(duì)商號(hào)保護(hù)的協(xié)調(diào)。除了從基本法的高度確定商號(hào)權(quán)的法律地位外，還可以引起人們對(duì)商號(hào)權(quán)的重視，培養(yǎng)和增強(qiáng)人們的法律意識(shí)。同時(shí)，可以完善反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，設(shè)立總則，規(guī)范經(jīng)濟(jì)生活中新的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

完善立法技術(shù)，指導(dǎo)司法實(shí)踐。明確將商號(hào)權(quán)作為優(yōu)先權(quán)之一。一方面，應(yīng)當(dāng)明確在先權(quán)利的范圍，包括民法或者其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)定的他人或者他人享有的權(quán)利。另一方面，對(duì)優(yōu)先權(quán)的構(gòu)成有嚴(yán)格的要求，非法權(quán)利人不能主張優(yōu)先權(quán)；以混淆風(fēng)險(xiǎn)為條件解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突；在兩種權(quán)利的沖突中，商號(hào)的保護(hù)可以設(shè)定使用標(biāo)的物的標(biāo)志和具有一定知名度的要求；注意利益平衡。解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突，既要保護(hù)在先權(quán)，又要注意公平、平等的原則