商品名稱(chēng)和商標(biāo)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越重要**可口可樂(lè)公司總裁曾開(kāi)玩笑說(shuō)，即使**可口可樂(lè)公司一夜之間火化，依靠**可口可樂(lè)品牌，公司也可能很快卷土重來(lái)。商號(hào)與商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。商號(hào)和商標(biāo)甚至在一定程度上從產(chǎn)品中分離出來(lái)，顯示出其獨(dú)立的價(jià)值，商號(hào)和商標(biāo)之所以如此重要，是因?yàn)椤懊Q(chēng)包含產(chǎn)品的承諾”，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)或商號(hào)認(rèn)識(shí)企業(yè)。企業(yè)通過(guò)商品名稱(chēng)和商標(biāo)向消費(fèi)者傳遞信息。商號(hào)是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。沒(méi)有商品名稱(chēng)和商標(biāo)，消費(fèi)者很難區(qū)分市場(chǎng)上的各種商品和服務(wù)，也很難建立消費(fèi)者的信任。但是，商號(hào)與商標(biāo)之間存在一定的沖突，商號(hào)（又稱(chēng)：企業(yè)標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)識(shí)）主要是指從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者在注冊(cè)時(shí)使用的商號(hào)部分。是工廠(chǎng)、商店、公司、集團(tuán)等企業(yè)的具體標(biāo)志和名稱(chēng)，依法享有專(zhuān)有使用權(quán)。商號(hào)權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所界定的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范圍。通過(guò)合法注冊(cè)取得的商號(hào)也受法律保護(hù)

商品名主要用來(lái)區(qū)別企業(yè)，它代表了制造商的聲譽(yù)，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系。商號(hào)權(quán)屬于名稱(chēng)權(quán)，因此商號(hào)權(quán)與人身或身份關(guān)系更為密切。（2）商標(biāo)依照《商標(biāo)法》的規(guī)定注冊(cè)和使用，具有專(zhuān)有權(quán)。其排他性權(quán)利在全國(guó)范圍內(nèi)有效，具有法律時(shí)效性

依照《公司法》或者《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》登記的事務(wù)所也具有排他性權(quán)利。其專(zhuān)有權(quán)在注冊(cè)的工商行政管理部門(mén)管轄范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生共死

當(dāng)一些企業(yè)將自己的商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，或?qū)⒆?cè)商標(biāo)改為企業(yè)的商號(hào)時(shí)，商標(biāo)與商號(hào)將成為同一內(nèi)容或一部分。這是《商標(biāo)法》、《公司法》和《企業(yè)注冊(cè)管理?xiàng)l例》允許的