正是由于客觀上的混亂造成了利益沖突，擾亂了市場經(jīng)濟的經(jīng)濟秩序，沖突才升級為法律現(xiàn)象。毫無疑問，這種混淆顯然只發(fā)生在不同的經(jīng)營主體之間，但往往表現(xiàn)為持有法定權(quán)利的形式，這就是本文所討論的權(quán)利沖突的形式。主觀混淆是法律解決權(quán)利沖突的重要衡量因素

現(xiàn)有的一些解決商標權(quán)與商號權(quán)沖突的規(guī)范，包括司法解釋，解決商號權(quán)與商標權(quán)沖突的建議仍不明確，缺乏可操作性。在處理這兩種權(quán)利之間的沖突，特別是現(xiàn)行法律對在先商品名權(quán)如何保護沒有明確規(guī)定的問題時，當在先商品名權(quán)被非法注冊為商標并惡意競爭時，可以借鑒《不正當競爭法》的一般規(guī)定予以保護。對總則和誠實信用原則的靈活解釋和適用，是保護商號所有人合法權(quán)益的最終救濟原則，是賦予商標和商號合理的法律地位。改變傳統(tǒng)的商標保護優(yōu)先的觀念，賦予商號應(yīng)有的知識產(chǎn)權(quán)保護地位。這也是解決商號權(quán)與商標權(quán)沖突的前提。鑒于商號權(quán)在民法通則中的定位不準確，“建議在民法通則知識產(chǎn)權(quán)部分增加商號權(quán)保護的規(guī)定，而這一規(guī)定應(yīng)從人身權(quán)一節(jié)中刪除，以符合國際慣例和商號權(quán)的歸屬，完善我國的權(quán)利分割制度?！?/p>

完善商號和企業(yè)名稱的定位，提高商號的立法水平。只有提高商號立法水平，企業(yè)和全社會才能更加重視商號專有權(quán)，加強行政執(zhí)法和司法執(zhí)法，打擊不正當競爭，我國立法才能借鑒國際慣例，采用“商號”一詞，制定《商業(yè)登記法》，對商號的取得、轉(zhuǎn)讓、評估、繼承、侵權(quán)責任、管理等作出詳細規(guī)定，使商號的內(nèi)容更加系統(tǒng)化。另外，對于長期作為商品標志使用的商號，可以在《商標法》中予以特別保護，也可以在《反不正當競爭法》中加以規(guī)定，構(gòu)建統(tǒng)一的商號法律保護體系。在商號的法律保護上，應(yīng)采取國際通行的自愿登記與強制登記相結(jié)合的原則。同時，在條件允許的情況下，賦予商號國家法律保護效力，以徹底克服商號保護的地區(qū)差異，注重商號權(quán)保護的法律協(xié)調(diào)。加強各類法律對商號保護的協(xié)調(diào)。除了從基本法的高度確定商號權(quán)的法律地位外，還可以引起人們對商號權(quán)的重視，培養(yǎng)和增強人們的法律意識。同時，可以完善反不正當競爭法，設(shè)立總則，規(guī)范經(jīng)濟生活中新的不正當競爭行為。

完善立法技術(shù)，指導(dǎo)司法實踐。明確將商號權(quán)作為優(yōu)先權(quán)之一。一方面，應(yīng)當明確在先權(quán)利的范圍，包括民法或者其他知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)定的他人或者他人享有的權(quán)利。另一方面，對優(yōu)先權(quán)的構(gòu)成有嚴格的要求，非法權(quán)利人不能主張優(yōu)先權(quán)；以混淆風險為條件解決商標權(quán)與商號權(quán)的沖突；在兩種權(quán)利的沖突中，商號的保護可以設(shè)定使用標的物的標志和具有一定知名度的要求；注意利益平衡。解決商標權(quán)與商號權(quán)的沖突，既要保護在先權(quán)，又要注意公平、平等的原則