商號是企業(yè)名稱中商號的通用名稱。它是商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者在商業(yè)交易中為了表現(xiàn)出不同于其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者的特征而使用的特定名稱。根據(jù)國家工商行政管理總局《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條和《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第九條的規(guī)定，企業(yè)名稱由行政區(qū)劃、商品名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱、企業(yè)名稱，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的除外。因為企業(yè)名稱是企業(yè)的代碼，其基本功能是區(qū)分其他生產(chǎn)者或者經(jīng)營者，所以企業(yè)名稱是唯一的，不允許相同。在同一行政區(qū)域內(nèi)，企業(yè)名稱構(gòu)成要素的行政區(qū)劃、行業(yè)和組織形式可以相同，唯一不允許相同的是商號。由此可見，商號不僅是企業(yè)名稱的法律要素之一，也是企業(yè)名稱中最關(guān)鍵的核心部分。只有它才有真正的識別價值。作為普通消費(fèi)者，他們只會記住企業(yè)的企業(yè)名稱，很少會記住企業(yè)的全稱。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第八條規(guī)定，“企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)使用符合國家標(biāo)準(zhǔn)的漢字，不得使用漢語拼音字母、阿拉伯?dāng)?shù)字……”。商號作為企業(yè)名稱的一部分，也應(yīng)使用漢字。因此，從商標(biāo)和商號的構(gòu)成來看，商標(biāo)的構(gòu)成要素明顯多于商號。然而，它們的共同元素只是漢字。也就是說，符合《商標(biāo)法》規(guī)定的商號，經(jīng)商標(biāo)局批準(zhǔn)，可以注冊為商標(biāo)。同樣，經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊，企業(yè)也可以將注冊商標(biāo)變更為企業(yè)名稱。雖然用商標(biāo)來區(qū)分不同的商品，用商號來區(qū)分不同的企業(yè)，但由于商品是企業(yè)生產(chǎn)的，中國允許一些行業(yè)適當(dāng)簡化名稱，所以簡化名稱大多是商號。因此，消費(fèi)者通常會將商標(biāo)與商品名聯(lián)系起來，造成混淆