誹謗的初衷是“言不由衷”。一般來說，誹謗只指一般的誹謗，即侵害自然人和一般法人名譽(yù)的誹謗。從廣義上講，誹謗應(yīng)包括一般誹謗和商業(yè)誹謗，商業(yè)誹謗是本文專門研究的商業(yè)主體的誹謗行為。如何界定商業(yè)誹謗，眾說紛紜。一是商業(yè)誹謗，是指以不正當(dāng)手段捏造和傳播虛假事實(shí)或者虛假信息。惡意誹謗、誹謗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，貶低其法人資格，削弱其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為自己謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等不正當(dāng)利益[1]。第二，誹謗他人的不動(dòng)產(chǎn)、動(dòng)產(chǎn)、無形財(cái)產(chǎn)或者服務(wù)，造成他人經(jīng)濟(jì)損失的，是商業(yè)誹謗，商業(yè)誹謗分為兩種：一種是經(jīng)營(yíng)者公開貶低他人產(chǎn)品或者服務(wù)價(jià)值，影響他人交易，給他人造成損害，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任的侵權(quán)行為；一種是誹謗他人動(dòng)產(chǎn)的侵權(quán)行為，不動(dòng)產(chǎn)或者無形財(cái)產(chǎn)，造成財(cái)產(chǎn)利益損失，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任的[3]。

我們認(rèn)為，以上三種對(duì)商業(yè)誹謗概念的界定既有其合理性，也有其不完善之處。第一種是將商業(yè)誹謗視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，僅將商業(yè)誹謗的主體限定為經(jīng)營(yíng)者，不夠全面。第二個(gè)命題過于抽象，無法指導(dǎo)實(shí)際操作。第三項(xiàng)權(quán)利要求僅界定了商業(yè)誹謗的類型，沒有論述商業(yè)誹謗的性質(zhì)和特征。我們認(rèn)為，商業(yè)誹謗是指捏造、披露虛假事實(shí)或者虛假信息，貶低、誹謗特定商業(yè)主體的商譽(yù)、商品或者服務(wù)，侵犯商業(yè)利益。作為商業(yè)侵權(quán)行為的一種，商業(yè)誹謗具有以下法律特征：第一，商業(yè)誹謗的主體是一般主體。有人認(rèn)為，商業(yè)誹謗的主體必須是經(jīng)營(yíng)者，即商業(yè)主體，以及其他不從事商業(yè)活動(dòng)的社會(huì)組織或個(gè)人。誹謗、控告經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)信譽(yù)、服務(wù)信譽(yù)、商品信譽(yù)的，即使構(gòu)成對(duì)經(jīng)營(yíng)者的誹謗，也不能以商業(yè)誹謗論處，但僅構(gòu)成一般民事侵權(quán)或犯罪的原因是經(jīng)營(yíng)者以外的組織或個(gè)人不具備商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特征。這種理解是有偏見的。事實(shí)上，商業(yè)誹謗的侵權(quán)人是一般主體，不僅限于與被侵權(quán)人有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者，其他主體如社會(huì)組織、消費(fèi)者和媒體也可以構(gòu)成商業(yè)誹謗。你知道嗎